Topic-icon The Creation of "Uncle Clive".

  • chriskgnr
  • Το Άβαταρ του/της chriskgnr Συντάκτης θέματος
  • Retro Elite
  • Retro Elite
  • Well, i got one chance left in a nine live cat.
Περισσότερα
22/08/2012 18:20 - 22/08/2012 18:28 #1829 από chriskgnr
The Creation of "Uncle Clive". δημιουργήθηκε από chriskgnr

Από πού προήλθε άραγε ο όρος "Uncle Clive"-Θείος Clive?
Πιό κάτω εξηγείται το πως και γιατί.
H Sinclair αντιμετώπισε μια δύσκολη πρόκληση στο μάρκετινγκ στη δεκαετία του 1980, όταν η εταιρεία ανέπτυξε το ZX Spectrum. Μέχρι το ZX80, η Sinclair είχε ένα αρκετά απλό διαχωρισμό μεταξύ των προ-συναρμολογημένων καταναλωτικών προϊόντων(όπως τα περισσότερα της σειράς υπολογιστών) και σετ συσκευών σε κίτ για χομπίστες(όπως οι περισσότερες από τις συσκευές ήχου). Το marketing σε χομπίστες απαιτούσε σημαντικά διαφορετικό χειρισμό, από αυτό σε τεχνολογικά αναλφάβητους καταναλωτές. Με τη σειρά των υπολογιστών ΖΧ, η Sinclair αντιμετώπισε το δύσκολο έργο της προώθησης των προιόντων της και για τις δύο ομάδες ταυτόχρονα. Θα έπρεπε να κερδιθεί η υποστήριξη από τους χομπίστες - εξ ου και οι εκδόσεις του κιτ ZX80 και ZX81 και το do-it-yourself kit αναβάθμισης του ΖΧ Spectrum - ενώ ταυτόχρονα δε θα έπρεπε να τρομάξει τους αρχάριους σε υπολογιστές.
Η Primary Contact, η εταιρεία marketing της Sinclair, επικεντρώθηκε στην εμπορία για τους αρχάριους, ενώ εξακολουθούσε να παρέχει αρκετές τεχνικές λεπτομέρειες για να κρατήσει τους χομπίστες.

Ήταν γύρω από αυτό το διάστημα όταν ο μύθος του «θείου Clive" Sinclair τέθηκε σε εφαρμογή. Κανείς δεν φαίνεται να ξέρει ακριβώς από που προήλθε. Ο Guy Kewney, ένας αρθρογράφος κουτσομπολιών(gossip columnist) στο Personal Computer World, ισχυρίστηκε ότι αυτός σκέφτηκε πρώτος την «θείος Clive" persona, αλλά τελικά φαίνεται ότι το όλο θέμα πιστώνεται στην εταιρεία marketing, Primary Contact. Η εταιρεία αναγνώρισε κατά την έναρξη της δεκαετίας του 1980 ότι οι νέοι πελάτες της Sinclair χρειάζονταν κάποιο πιο "προσωπικό" τρόπο προσδιορισμού τους με την εταιρεία. Ρίχνουν λοιπόν την ιδέα της χρησιμοποίησης του ίδιου του Clive Sinclair ως εξέχουσα φιγουρα(figurehead), μια κίνηση που αποδείχτηκε ευφυέστατη! Αν και ο Sinclair, δεν ηταν εντελώς άγνωστος στο ευρύ κοινό πιο πριν, ερχόταν τώρα όμως στο προσκήνιο με ενα τρόπο που κανενας αλλος απο τους αντιπαλους του δε μπορουσε να μιμηθει! Λίγοι άνθρωποι θα έχουν αναγνωρίσει τον Alan Sugar της Amstrad στο δρόμο(εκτός και αν ζούσαν στο Τότεναμ), αλλά ο «θείος Clive" έγινε ένα οικείο όνομα με ένα άμεσα αναγνωρίσιμο πρόσωπο, πολύ αγαπητός ακόμα και από τους γελοιογράφους! Ήταν μια πολύ επιτυχημένη στρατηγική! Ο δημοσιογράφος David O'Reilly σημειώνει:
"Με την έξυπνη χρήση των δημοσίων σχέσεων, ιδιαίτερα παίζοντας με την εικόνα ενός Βρετανού που κατακτά τον κόσμο, ο Sinclair έχει γίνει το πιο γνωστό όνομα στα micros."
((Microscope, Οκτώβριος 1982).

Μία από τις πιο εντυπωσιακές εικόνες από την εκστρατεία αυτή ήρθε το 1984, όταν ανακοινώθηκε το Sinclair QL. Η διαφημιστική εκστρατεία περιελάμβανε ένα τηλεοπτικό σποτ που δείχνει τον ίδιο τον Sinclair, κυριολεκτικά πηδώντας πάνω από μια σειρά από ηλεκτρονικούς υπολογιστές των ανταγωνιστών, να κάνει κυριολεκτικά ένα κβαντικό άλμα, «Quantum Leap".

Δεν είναι έκπληξη το γεγονός ότι η κυβέρνηση της Θάτσερ - η οποία δεν ήταν καθόλου δημοφιλής μέχρι τον Πόλεμο των Νησιών Φόλκλαντ - "επένδυσε" στην επιτυχία του Sinclair. Η Μάργκαρετ Θάτσερ ήταν ένας μεγάλος οπαδός του Sinclair, φθάνοντας μάλιστα στο σημείο να παρουσιάσει κατά την επίσκεψη του Ιάπωνα πρωθυπουργού ενα ΖΧ Spectrum! Έτσι, ήρθε ως έκπληξη μόνο για τον ίδιο τον Sinclair, η απονομή του τίτλου του ιππότη το 1983, θέτοντας τη σφραγίδα στη φήμη του. Αλλά η εικόνα του ως επιχειρηματιας δεν περιορίζεται μόνο στη δεξιά πτέρυγα πολιτικών της Θάτσερ. Την ίδια χρονιά, η αντι-Θατσερική εφημερίδα Guardian βραβεύει τον Sinclair ως ο "Νέος Επιχειρηματίας του Ετους"(Young Businessman of the Year), παρά το γεγονός ότι (στην ηλικία των 43), δεν ήταν ακριβώς ούτε νέος και ούτε επιχειρηματίας από τη δική του σκοπιά. Ακολούθησαν και άλλες βραβεύσεις και τιμές, από Πανεπιστήμια και οργανισμούς, αναγνωρίζοντας έτσι το πρωτοπόρο έργο του.

(σε ελεύθερη μετάφραση, από το ομότιτλο άρθρο του Planet Sinclair).

21st century breakdown...
Συνημμένα:
Οι ακόλουθοι χρήστες είπαν "Σε Ευχαριστώ": Fotis_KFOR, zx_jim, GeoAnas, spyros.s

Παρακαλούμε Σύνδεση ή Δημιουργία λογαριασμού για να συμμετάσχετε στη συζήτηση.

  • Fotis_KFOR
  • Το Άβαταρ του/της Fotis_KFOR
  • Site Owner / Admin
  • Site Owner / Admin
  • PC / Sinclair ZX Spectrum+3
Περισσότερα
23/08/2012 11:27 #1845 από Fotis_KFOR
Απαντήθηκε από Fotis_KFOR στο θέμα The Creation of "Uncle Clive".
Ολόκληρη ιστορία ... στην ιστορία.... :)

Παρακαλούμε Σύνδεση ή Δημιουργία λογαριασμού για να συμμετάσχετε στη συζήτηση.

  • Brandon
  • Το Άβαταρ του/της Brandon
  • Retro Maniac
  • Retro Maniac
Περισσότερα
28/08/2012 21:32 #1880 από Brandon
Απαντήθηκε από Brandon στο θέμα The Creation of "Uncle Clive".
καλόοοοοοο....

Why...???Why Harry McDowel???

Παρακαλούμε Σύνδεση ή Δημιουργία λογαριασμού για να συμμετάσχετε στη συζήτηση.

Χρόνος δημιουργίας σελίδας: 0.179 δευτερόλεπτα
Powered by Kunena Φόρουμ

great retro computers and retro consoles companies logos